這是本站久違的歷史回顧系列，這次我們要回顧的是從 2007 年第一代 iPhone 發佈起到今日這 15 年間蘋果如何靠智慧型手機改變人類的生活方式進而影響整個世界，成為目前市值最高的公司之一的發展過程。
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App 時代的到來 (2008)
如同稍早所提及的，在第一代 iPhone 剛上市時並不允許開發者自行開發應用程式，而是僅允許開發者利用網站技術設計一些簡單的網路應用 (Web Apps)，這與時任蘋果執行長的 Steve Jobs 本人的信念有著很大的關係，他認為蘋果應該徹頭徹尾地掌控產品 (End-to-end control)，因此他本人極度反對讓第三方開發者以自行開發應用程式的方式「玷污」iPhone，但時任蘋果董事長的 Arthur D. Levinson 則不認同這樣的主張。
最終在 Levinson 與行銷資深副總裁 Phil Schiller 等人努力不懈地說服之下，Steve Jobs 才終於勉強點頭，而現今 iOS 平台採取上架須由 Apple 官方進行管控，且使用者只能透過 App Store 取得上架在其上的應用程式，一方面開放第三方開發者為 iPhone 開發應用程式，另一方面卻也同時維持了 Apple 對 iPhone 平台的絕對掌控權的模式也就是在這樣的折衝之中所誕生，最終直到 2007 年 10 月蘋果才正式表態將會在隔年推出 iPhone 與 iPod touch 的軟體開發套件 (在 WWDC 2007 大會上 Steve Jobs 還喊著 No SDK Required 呢)。
在 2008 年 03 月 06 日的「iPhone Software Roadmap」發表會上，蘋果正式宣佈了 iPhone 開發者計畫 (標準會員每年 99 美元，企業會員每年 299 美元) 並對外發佈了第一版的 iPhone Software Development Kit (SDK)。
根據時任 iPhone 軟體副總裁的 Scott Forstall 在發表會上的說法，iPhone SDK 是由一系列蘋果自家在開發內建應用程式時所使用的工具與 API 所組成，因此在 iPhone SDK 開放後開發者將可以開發原生 iPhone 應用程式。
在同一場發表會上，Steve Jobs 也正式宣佈了所有 iPhone 都將加入 App Store 平台以提供「所有開發者」一個直接面對所有 iPhone 使用者的管道，這正式確立了後來所有 iPhone App 的銷售方式與開發者決定價格、開發者與蘋果之間七三分成所有收入、不收信用卡交易費用也不收宣傳費用、上架費用的商業模式，直到今日為止 App Store 仍然是所有 iPhone、iPad 甚至是 Apple TV 與 Apple Watch 取得與購買應用程式的唯一管道。
在這場發表會後蘋果對外發佈了數個 iPhone SDK 的測試版本，隨後在三個月後舉行的 WWDC 2008 發表會上，Steve Jobs 正式發佈了搭載 App Store 機能的 iPhone OS 2.0 即將開放更新並同時發佈了第二代 iPhone：iPhone 3G。
這場發表會正式開啟了 App 大行其道的時代，在 App Store 正式開張後的九個月累計 App 下載次數便已超過十億次，兩年後 App Store 上的 App 數量便已超過十八萬種。
iPhone 3G (2008)
| 發佈日期 | 2008 年 06 月 09 日 |
| 機種識別碼 | iPhone1,2 (N82AP) |
| 機身尺寸 | 115.5 x 62.1 x 12.3 mm |
| 機身重量 | 133g |
| 晶片 | SAMSUNG S5L8900 (APL0098) + PowerVR MBX Lite |
| 記憶體 | 128MB LPDDR-266 |
| 支援系統 | iPhone OS 2.0 (5A347) 至 iOS 4.2.1 (8C148) |
| 儲存空間 | 8GB (僅黑色版本)、16GB |
| 主相機 | 2.0 MP |
| 顯示器 | 3.5″ TFT LCD，480×320，163 PPI |
| 建議售價 | USD$ 199 (綁約兩年) 起 |
在時隔一年半後 (同時也是初代 iPhone 正式發售後一年) 蘋果在 WWDC 2008 Keynote 上發佈了第二代的 iPhone，由於加入了對 3G 行動網路的支援因此被定名為 iPhone 3G。
iPhone 3G 機如其名，相較於初代 iPhone 來說最大的改變其實就僅止於加入 (或許更該用「補上」) 對 3G 行動網路的支援，除此之外其實僅有外觀上的一些調整，原先初代 iPhone 背面的雙色撞色、部分鋁金屬部分塑料設計被取消改為一整面的亮面聚碳酸酯塑料材質並首次推出了白色版本，此外 iPhone 3G 還在許多地方增加了一些修飾 (例如喇叭孔、聽筒) 使其精緻感大為提升，並且解決了初代 iPhone 耳機孔容易在使用副廠耳機時卡住的問題。
在螢幕方面則沒有太大的調整，主要的改進在於亮度表現稍有提升，但由於機身尺碼稍微增加，因此螢幕的邊框大小反而有所增大 (下圖左為初代 iPhone，右為 iPhone 3G)。
在 WWDC 2008 發表會上 Steve Jobs 快速整理了初代 iPhone 所需要加強的五個部分，分別是 3G 行動網路支援、企業解決方案支援、第三方應用支援、在更多國家發售、更低廉的價格 (Steve Jobs 在發表會上表示有多達 56% 曾考慮但最後未下手購買 iPhone 的手機用戶認為其沒有選擇 iPhone 的主因就是價格太貴)。
在晶片方面 iPhone 3G 繼續使用了來自三星的 S5L8900，基於三星的 90nm HKMG 製程製造，包含一枚 ARM1176 架構的 32 位元 ARMv6 運算核心 (但相較於初代 iPhone 在運作時脈上有所提高) 與 PowerVR MBX Lite 圖形處理器，記憶體容量為 128 MB，基頻晶片則使用 Infineon 所設計的 PMB8878。
至於在通訊介面方面，iPhone 3G 除了支援 2.75G GSM EDGE 行動網路 (850, 900, 1800, 1900 MHz 四頻) 外也補上了對 UMTS 與 HSDPA (3.5G) 的支援，並且內建了 Wi-Fi (802.11b/g) 與藍牙 2.0 (支援 EDR)，此外 iPhone 3G 也是第一款內建 GPS 模組的 iPhone。
在發售國家方面，iPhone 3G 的發售國家一舉從 25 國大幅增加至 70 國，起售價亦從初代 iPhone 降價後的 399 美元兩年綁約價大幅調降為 199 美元兩年綁約價。
值得特別一提的是 iPhone 3G 也是首款正式在台發售的 iPhone，於 2008 年 12 月 14 日首發，配合的電信業者則是中華電信。
至於在包裝方面，iPhone 3G 使用了與機身同色的紙盒包裝，正面同樣印有手機本體正面照，內容物則與初代 iPhone 同樣有著手機本體、USB 轉 30-pin 連接埠傳輸線、USB 變壓器、耳機、擦拭布與一些文件和貼紙，比較不同的是不再隨附底座但附上了 SIM 卡槽退卡針。
iPhone 3GS (2009)
| 發佈日期 | 2009 年 06 月 19 日 |
| 機種識別碼 | iPhone2,1 (N88AP) |
| 機身尺寸 | 115.5 x 62.1 x 12.3 mm |
| 機身重量 | 135g |
| 晶片 | SAMSUNG S5L8920 (APL0298) + PowerVR SGX535 |
| 記憶體 | 256MB LPDDR-400 |
| 支援系統 | iPhone OS 3.0 (7A341) 至 iOS 6.1.6 (10B500) |
| 儲存空間 | 8GB (2010 年 06 月推出) 16GB、32GB |
| 主相機 | 3.0 MP (支援自動變焦) |
| 顯示器 | 3.5″ TFT LCD，480×320，163 PPI |
| 建議售價 | USD$ 199 (綁約兩年) 起 |
在 iPhone 3G 推出一年之後，於 WWDC 2009 Keynote 上蘋果行銷資深副總裁 Phil Schiller (Steve Jobs 因病缺席因此本屆 WWDC 是由 Phil Schiller 開場) 在台上正式發表了第三代 iPhone：iPhone 3GS，如同其名稱所揭示的，iPhone 3GS 是在 iPhone 3G 的基礎上進行改良而來的版本。
根據 Phil Schiller 的說法，iPhone 3GS 名稱當中的「S」指得是 Speed (速度)，從這一世代開始蘋果正式確立了一年調整外型設計、一年在相同機身設計上強化性能的換代節奏，在發表會上 Phil Schiller 用了相當大的篇幅來展示各種性能提升與基準測試比較圖表也顯示了這一代的改進主題確實就是性能提升。
相較於 iPhone 3G 而言，iPhone 3GS 的主要改進大多體現在性能改進上，例如終於換掉了連用兩代的 S5L8900，iPhone 3GS 所使用的 SoC 為支援 ARMv7 指令集、基於 65 奈米 CMOS 製程製造的 S5L8920，包含一枚運作時脈為 600 MHz 的 Cortex A8 運算核心，記憶體容量也翻倍來到了 256MB LPDDR-400 (記憶體控制器寬度從這代開始提升到 32-bit，理論頻寬提高到 1.6 GB/s)，至於圖形方面則是升級到了支援 OpenGL 2.0、OpenGL ES 2.0 的 PowerVR SGX535。
至於基頻部分 iPhone 3GS 則是使用了與 iPhone 3G 相同的 Infineon PMB8878，但增加了對 7.2 Mbps HSDPA 的支援，此外還加入了電子羅盤與藍牙 2.1 版本支援，相機鏡頭也升級到三百萬畫素並且首次加入了自動對焦功能，也可以支援使用觸控的方式指定焦點進行對焦，同時 iPhone 3GS 也是第一台支援錄影功能的 iPhone (不過解析度只有 30fps VGA)。
價格方面 iPhone 3GS 則是維持了 iPhone 3G 設定的 199 美元兩年綁約價與 299 美元兩年綁約價設定，但儲存空間容量則分別翻倍為 16GB 與 32GB，而 iPhone 3G 則在 iPhone 3GS 發表時降價為 99 美元兩年綁約價，值得注意的是，在本場發表會中台灣首次被列入了 iPhone 的發售國家清單中，並且屬於第四批發售國，同時這次也不再僅由中華電信獨家販售，而是電信三雄都有推出對應的資費方案。
在包裝方面的設計風格 iPhone 3GS 也與 iPhone 3G 幾乎完全相同，主要可見的差異在於側邊多出了「S」字樣的徽標與厚度變薄了很多 (主要是新款 USB 變壓器體積小了很多的緣故)，內容物則包含了手機本體、USB 轉 30-pin 連接埠傳輸線、USB 變壓器、耳機、一些文件、貼紙與 SIM 卡槽退卡針，但不再隨附擦拭布。
